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天猫双11开幕盛典：今年的狂欢从一场烟花秀开始
2024-10-23 20:05:43 来源：
备受期待的天猫双11开幕盛典于10月21日开启，作为年度最重要的电商消费盛事之一，天猫以一场烟花大秀成功吸引了大众的目光。在这场盛大非凡的开幕盛典上，天猫代言人易烊千玺惊喜亮相；奥运选手张博恒与张雨霏梦幻联动，还汇集了腾讯4档热门综艺的一众明星大咖，将开幕盛典的仪式感推向了新的高度，激发了全网的热烈讨论与高度关注。当晚天猫官方直播间在线观看人数超800万人次，相关微博话题阅读总量超27亿。不论是线下五彩缤纷的烟花、直播现场的众星璀璨，还是站内外以烟花作为载体的花式互动，无一不展露出天猫对于此次双11开幕盛典的重视及对仪式感的追求。
以烟花氛围带动开场仪式感，直播盛典模式全方位创新
从一支“天大的心愿，抬头就实现”趣味短片开始，“抬头看烟花”就成为了天猫双11开场仪式感的重要载体。10月21日晚，天猫双11开幕盛典在一场盛大的烟花秀中拉开帷幕，直播盛典以“天大的心愿，从天猫双11开始”为主题，打破了双11营销的固有框架，将消费者的心愿作为活动的出发点和落脚点，通过一场盛大的烟花秀，传达天猫双11满足消费者各式各样心愿的同时，也重新定义了双11的生活仪式感，更引发了消费者的情感共鸣。
这是一场用瞩目烟花秀打造出的独特仪式感，烟花作为庆典与节日中不可或缺的经典元素，以其绚烂多彩、瞬间绽放的特性，自带强烈的节日氛围和欢乐色彩。今年天猫双11的开幕盛典从天猫代言人易烊千玺点亮用户心愿开始，将心愿与烟花一同送上夜空。同时，通过现场直播，让线上线下观众共同见证了这一浪漫而震撼的时刻，为观众带来了一场情感与视觉的双重盛宴。
除此之外，天猫还创新推出了站内定制烟花互动H5，将双11消费记录转化为专属心愿大奖码，观众在观赏烟花盛宴的同时，还能参与赢取高达49999元的清空购物车大奖。在共赏烟花期间，天猫还用无人机带来了多轮烟花口令红包，这也是天猫首场可以抢红包的烟花大会，让观众不仅能看得开心，还能赢取天大的红包福利。
此次盛典不仅有美轮美奂的烟花大秀，还众星云集，打造了一场娱乐陪看式的直播。天猫邀请了腾讯4档热门综艺嘉宾参与，通过趣味横生的互动环节持续炒热现场氛围，吸引观众观看直播并参与互动。同时，2024年作为奥运年，天猫巧妙借势奥运选手张博恒和张雨霏，策划现场联动游戏挑战，借助奥运选手高话题度和关注度，成功吸引泛体育圈层用户的关注和参与。天猫此次直播开幕盛典的全方位创新，跳脱出传统电商直播的方式，通过丰富的互动环节和深度的情感共鸣，让每一位参与到直播中的观众都能获得超期待的体验感和参与感。这场充满诚意和仪式感的开场，无疑为天猫双11狂欢奠定了基础，为后续的营销活动注入了强大的动力。
创新品牌联动路径，以烟花共绘品牌互动新图景
回望历年双11天猫与品牌的联动，每年都有其独具一格的创意和趣味性，而今年，天猫双11又带来了全新的创意，以烟花作为牵引，与众多品牌共创了既美观又富有趣味性的互动方式。
本次天猫双11开幕盛典携手超60个品牌，共同向广大消费者发出“抬头看烟花”的邀请，发布专属的品牌烟花邀请函，在线上共同点燃了绚烂的电子烟花。这一创意一改以往静态海报的形式，让品牌们在线上“百花齐放”，营造了更热闹的烟花氛围。增强品牌曝光度的同时，也深化了品牌与消费者之间的情感联系。
而在此次盛典的烟花大秀上，天猫用无人机和烟花结合的创意形式，将品牌们对用户的美好祝福送上夜空，共同点亮了福州的夜晚。与品牌共同燃放祝福的烟花也进一步加深了用户与品牌之间的情感联系，体现了天猫一直以来都作为品牌与用户之间的重要链接载体存在。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
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08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
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08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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