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淘宝直播“宠粉狂欢节”落地上海，线上直播吸引超170万用户围观
2025-03-28 15:09:36 来源：
近日，在黄浦江畔，淘宝直播联合近20家知名品牌，举办了一场 “宠粉狂欢节”的活动。本次活动吸引了17位国内外品牌CEO亲自站台，与粉丝面对面讲述品牌故事，并发放了超过100万份，价值超4500万的定制宠粉福利。活动期间，线上直播观看人数超过170万，品牌新入会和关注人群合计突破100万，非竞品品牌私域流量的共享给品牌带来了超过百万的新增会员。
（“淘宝直播宠粉派对”现场参与火爆）
在流量红利逐渐消退的当下，品牌面临着用户增长与留存、营销成本高涨与效果下降的双重挑战。
淘宝直播敏锐地捕捉到这一痛点，针对性地推出相关营销策略。这次与品牌联动的“直播宠粉日”活动，不仅为品牌与消费者搭建了面对面交流的平台，也通过“CP宠粉”这种新玩法打了破品牌间的界限，让拥有相似粉丝人群画像但非竞品的品牌能够共享私域流量，实现品牌间的相互引流，给生意增带来更多的可能性。
值得一提的是，本次活动中的品牌新入会与关注人数环比日常暴涨了15倍，展现出了强大的粉丝转化势能。
以OLAY与毛戈平的“CP”合作为例：两品牌分属护肤、美妆赛道，但粉丝画像高度重合，多为白领女性。活动期间，OLAY直播渗透率高达56%，新增会员人数破万，人群引导成交突破千万，其中不少订单来自毛戈平的合作直播间。同时，毛戈平直播域渗透率环比提升超过10%，活动期间成交增长大大提升，进一步印证了非竞品品牌间私域流量互导的可行性。
更值得关注的是，为了增强品牌与消费者之间的互动性和用户粘性，各品牌直播间还通过互相发放会员专享大额优惠券的方式，在提升趣味性的同时，进一步提升了用户粘性和转化效果。
以空刻与乐事的“CP”合作为例：双方通过“1元入会”和“直播间入会礼”等联动玩法，实现了人群资产的互换。双方都收获了大量新增会员，同时品牌曝光和销量都得到了很大提升，真正实现了1+1>2的协同效应。
“直播宠粉日”作为淘宝直播稳定且具吸引力的营销IP，既帮助品牌吸引了新用户，还同时激活了老用户，推动用户从非会员转向会员，甚至活跃会员。这一过程巧妙地实现了从公域到私域的有效转化，为品牌和商家们开辟了新的增长路径。
活动期间，多个品牌实现了爆发式增长。如：安热沙与薇诺娜的直播域渗透率环比日常分别提升了19%和30%，IP活动期间增量GMV占比分别达到51%和58%。新兴品牌极萌也通过“直播宠粉日”吸引了一大批新会员，直播域渗透率更是环比日常提升12%，展现了新兴品牌借助创新活动实现快速增长的可能性。
如今的直播电商行业，早已从“以量取胜”的粗放时代进入“品质直播”的精细化时代，消费者变得更加理性，不再轻易跟风，而是更加注重产品的品质。在这一背景下，淘宝直播凭借丰富的品牌池和成熟的直播生态体系，成为品质直播的领航者。
未来，随着更多品牌、机构和达人的加入，相信淘宝直播将会沉淀更多样化的消费者和品质商家，为生态参与者们带来确定性的增长机遇。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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