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迅速崛起的国货彩妆背后,“养肤卸妆”成为隐形增长点
从单品“网红”到全线战略
“身心自愈”理念深入人心
作为新消费品牌在美妆个护赛道的典型代表之一,逐本的迅速崛起,不仅体现了中国经济快速增长下,新消费品牌加速普及和扩张的趋势,更体现出美妆行业垂直细分后,美肤卸妆品类“隐藏赛道”强劲的增长潜力。
通常情况下,以爆款单品突破市场巨头的防线,是新消费品牌们屡试不爽的“绝招”。但对逐本来说,卸妆品类只不过是它的“首发动作”,品牌自创立之初就将自己定位为“芳疗品牌”,如创始人刘倩菲所言,逐本的名字是“追逐本质、追寻本心”,希望为消费者打造出一个具有东方感,能够为消费者带来身心合一的疗愈护肤品牌。
尽管对国内消费者而言,这种身心自愈的芳疗理念尚处于萌芽期,还需要历经长期的市场教育,但疫情的到来让消费者对健康、对自我的关注度空前提升,对保持健康美丽的认知也升级为一种生活方式,这无疑为主打身心合一、“疗愈”概念的品牌们带来了一个良好的发展契机。
作为新锐疗愈护肤品牌,逐本将卸妆油这样的日化类产品作为自己第一个“芳疗作品”,对传统的卸妆品类作出了以下大胆改造和创新:
在品牌理念上,逐本首次将芳疗理念注入功能性卸妆产品。不同于主流卸妆品牌主打的快速卸妆、不留痕迹,逐本主张“将养肤提前到从卸妆开始”,通过保护“皮脂膜”来延缓皮肤的老化,从而实现养肤的目的。
在产品实践上,逐本自主研发出临界乳化技术,按照皮脂膜的健康强弱程度、妆容的浓淡程度推出不同的卸妆产品,在清洁的基础功效上进一步实现了“养肤”,对传统的卸妆产品做出了精细化、安全性升级。
新消费时代下的国货品牌,每一步战略布局都应当建立在与消费者深入交流的基础上。逐本在爆款之后的品类扩张也验证了其对新生代消费者需求的洞察,及芳疗品牌理念的延续。
今年,逐本在天猫旗舰店开始推出芳香面膜、敏肌精华油、玫瑰纯露等护肤线的产品,与此同时,逐本也一直在持续研发和储备新的产品线,明年将继续推出与美丽修行历时8个月联合定制的第四代分肤卸妆油,以及激发身心自愈力达到养肤的护肤产品线和个护线。
逐本养肤卸妆油家族
逐本的“芳疗护肤产品”
诸如逐本这类具有深度互联网基因的全新品牌,通过技术研发与市场端快速响应带来的敏捷变化,往往在很短的时间内就能走完传统品牌5—10年,甚至更长时间才能走完的增长量级和公司价值升级之路。
这或许也为美妆个护市场未来的发展指明了一条新的发展方向。
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中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。
08:00【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)
08:00工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)
08:00澳洲联储助理主席Bullock:广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫,只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦:9月很可能加息 】美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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