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美邦服饰第三季度业绩出炉，营销助力营收转负为正
2020-10-30 14:07:09 来源：
10月29日晚间，美邦服饰(002269)发布2020年第三季度报告。受今年疫情影响，与去年同期相比，营收略有下降，相比第一、第二季度，营收增速转负为正，盈利能力稳步回升。
今年上半年，受新冠肺炎疫情的冲击，服装行业大部分企业出现业绩下滑、亏损。第三季度虽行业整体回暖，但疫情的影响仍在持续，从已经披露三季报的服装行业上市公司业绩数据来看，部分服装企业压力依旧很大。
值得关注的是，美邦服饰第三季度营收10亿元，相比上半年总营收16亿元，营业增速实现由负转正。第三季度，美邦服饰持续聚焦年轻人，加上国潮加持，从业绩数据来看，随着服装市场逐渐回暖，企业的各项营销活动也成为了其在疫情期间逆风翻盘的重要因素。
渠道优化初见成效，零售门店亏损规模大幅度降低
据了解，美邦在疫情期间关闭了部分效益低下的门店，全面专注高坪效大店经营，这使得因疫情线下店铺持续亏损的规模大幅度降低，及时为企业保住现金流。与此同时，在新渠道探索上取得较好成果，直播的介入下，美邦服饰在短时间内实现了现金回笼，并不断邀请头部主播参与带货。3月份携快手主播二驴参与带货，创下服装类直播带货单场千万级的好成绩;5月份与抖音衣哥;10月美邦旗下Me&City携直播“带货一哥”罗永浩，单品成为当场Top2热卖品。
多元化营销，终端升级等策略为消费者提供全新时尚体验
就如本月，美邦服饰推出博物馆系列新品，并官宣知名说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人，引发市场热议，一度登上微博热搜。
美邦服饰对于为何选择Rich Brain成为其中华美邦系列的代言人时曾表示，Rich Brian作为时尚潮人、音乐人，与美邦服饰发布的中华美邦系列所传递的原创、潮流文化完全吻合，同时Rich Brian为该系列拍摄的全新秋冬TVC广告也同步与广大国潮达人见面。作为印度尼西亚籍华裔，Rich Brian首次在广告中对其创作灵感进行诠释，展现传统文化向现代音乐传递的精神力量，这与美特斯邦威中华美邦系列服饰将跨越历史的艺术元素与百变潮流融合在一起的设计理念不谋而合。
在80后心中，美特斯邦威可以说是时尚潮流品牌的开拓者，在这一代人心里种下了一颗潮流的种子。而随着新一代的年轻人越来越有个性、越来越有自己的风格，“国潮”因其特有的态度受到越来越多年轻人的喜爱。
美特斯邦威一贯致力于以引领时尚的设计语言对传承千年的艺术精粹进行重构，令90后、00后等新世代建立与中华传统文化的情感链接及共鸣，美特斯邦威一直坚持"不走寻常路"的态度，也深深烙印在大家心中。
我们期待美邦运用品牌营销的丰富经验，继续把握住市场变化和年轻一代的消费需求，实现自救的同时给我们带来惊喜。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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