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做“全球高乳清蛋白奶粉”开创者，优博瑞慕迎来全新战略定位
2023-06-12 13:09:19 来源：
物以稀为贵，生产技术和标准高导致其生产成本高，如果添加高乳清蛋白，企业的产品成本会增加，因此，只有少数企业有添加，乳清含量高达99%的产品更是罕见。而圣元优博早已搭建了以上游原料乳清资源（乳清蛋白）为核心，覆盖下游研发、生产、销售为一体的全产业链高质量发展模式。
受新生人口下降、消费群体更迭、销售渠道碎片化等影响，品牌如何利用差异化护城河，逆势突围成为关键。而优博瑞慕已经走出了一条差异化的道路。“高乳清蛋白奶粉，选优博瑞慕”，正是其产品竞争力的全面体现，也是其破局同质化市场的“利器”。
聚合赢未来
全维度赋能开启新时代
对于奶粉品牌而言，要想夯实品牌形象，定位正确了，还需要一流的运营和一流的服务，三者缺一不可。在马太效应加剧的奶粉市场，除了精耕产品和用户，还要精耕品牌和渠道，方能提升品牌竞争力，助力渠道伙伴的生意增长。
多年来，优博瑞慕始终以确定的战略定力、接地气的策略和渠道伙伴一起互利共赢，携手共进。为了解决渠道开新引流、动销疲软、销量下滑等痛点，2023年优博瑞慕将通过产品+渠道+品牌“三驾马车”齐发力，聚焦全新定位精准爆破，全面赋能渠道伙伴。
因此，优博瑞慕在今年升级了核心营销策略，重磅开启“链慕计划”，即通过精细化运营全面打通品牌推广、会员营销、营养教育、渠道赋能、顾问管理等全链条。针对线下渠道的存量市场，其采用聚焦战略进行资源投放，将重点市场/客户打造为标杆市场/客户，形成积极的示范效应，产生蝴蝶效应带动全国市场实现业绩爆量！
好策略还需要强落地，优博瑞慕基于去年的融媒聚力·百城万店三年战略，今年还结合了高频次的地推活动为渠道伙伴引流拉新，提升业绩。据悉，1-5月优博瑞慕聚焦重点城市和重点门店，通过优博瑞慕通过社区媒体、户外媒体进行多个细分场景的多维度、高频次覆盖和爆破，投放了75万个广告点位，城市媒体累计80亿次曝光，社区媒体累计40亿次曝光，极大地提升了优博瑞慕在各个区域的品牌影响力和势能。
并且，为了更好承接线下流量到门店“留量”的转化，优博瑞慕团队始终扎根终端，以门店开新至上、动销为先，开展了妈妈班等精准、高效的精耕行动，为渠道解决新客进店、转化、留存的难题。
另外，针对线上渠道的增量市场，“链慕”计划还将实施一系列策略深化品牌价值，提升消费者与品牌的互动和粘性。因此，消费者在哪儿，优博瑞慕就在哪儿，通过“海陆空”宣传全覆盖，在百度、小红书、抖音、母垂类平台生产专业内容，上线品专广告，制造品牌声量、精准触达定位人群。
同时，围绕优博瑞慕、乳清蛋白、初乳配方、免疫力等品牌定位关键词深度教育用户，形成口碑传播引爆社交圈层，带动消费者对优博瑞慕的品牌好感和信任度，形成消费者的心智闭环。进而通过品牌力提升再反哺到门店的销售，形成品牌拉力+渠道推力的双轮驱动效应。
足以看到，优博瑞慕在供应链、研发、生产、销售等全产业链发展的积淀和经验，是其“高乳清蛋白奶粉，选优博瑞慕”定位的强大底气和自信源泉。在奶粉市场“聚合”发展的关键阶段，作为“高乳清蛋白奶粉”开创者的优博瑞慕，未来还将展现出更大发展潜力。
参考文献：
1.张兰威、周晓红《人乳早期乳汁中蛋白质、氨基酸组成与牛乳的对比分析》
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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